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Der Wilde Kaiser, die Kirchtürme der Altstadt, das prominent ins Bild gerückte Grand Hotel. Eine Farbfotografie von Hans Hildenbrand (1870-1957) inszeniert die Stadt Kitzbühel bereits vor dem ersten Weltkrieg als Winter·Wunder·Land. Im Winter 2024/2025 zeigt das Museum Kitzbühel die schönen Seiten der kalten Jahreszeit. Die Ausstellung hinterfragt die Bedeutung technischer Innovation und traditioneller Sujets bei der Popularisierung der Ansichten aus dem tief verschneiten Kitzbühel und erzählt von der Rolle Alfons Waldes (1891-1958) und seiner Gemälde bei der Etablierung Kitzbühels als „Wintersportplatz“ im Zeichen der Gams.

Ein Rundgang durch die Ausstellung

Im Zentrum der Ausstellung stehen sechs Fotografien des Stuttgarter Fotografen Hans Hildenbrand (1870-1957), die im Jahr 1912 eine Skitour auf das Kitzbüheler Horn zeigen. Als Fotograf setzte Hans Hildenbrand auf die Überzeugungskraft technischer Innovation. Ab 1909 stellte er stereoskopische Farbaufnahmen her. Die Augentäuschung des räumlichen Effekts sollte die Betrachter überwältigen. Die in ein Betrachtungsgerät eingespannten Reproduktionen der Aufnahmen – Kartonkarten mit einem gedruckten Bilderpaar mit leicht verschobenen Bildausschnitten – erzeugen die Illusion einer dritten Dimension, die durch die Farbigkeit der Aufnahmen unterstützt wird. Hans Hildenbrands Bildergeschichte aus dem verschneiten Kitzbühel ist ein Meilenstein in der Darstellung des Skilaufs und produzierte genau jene Sehnsuchtsbilder des winterlichen Tourismus, die unsere Wahrnehmung des Skisports bis heute prägen.

Die Ausstellung erkundet die Ursprünge der Bilderwelt rund um den Wintertourismus in Kitzbühel. Bereits im 19. Jahrhundert entstand ein Kanon von vertrauten Stadtansichten, der mit der Hilfe von Ansichtskarten verbreitet wurde. Besonders einprägsam war und ist der Blick auf die Stadt vor den zerklüfteten Kalkfelsen des Wilden Kaisers. Als man im frühen 20. Jahrhundert das Potenzial des Wintersports zur Vermarktung der Stadt erkannte, ergänzten Bilder der tief verschneiten Winterlandschaft rund um Kitzbühel die älteren Stadtansichten. Die um 1912 hergestellten Fotografien von Hans Hildenbrand verbinden das Bildthema des Wintersports mit Ansichten der Stadt Kitzbühel und ihrer Umgebung. Blauer Himmel, Tiefschnee und der Skisport werden vor der Kulisse einer alpinen Kulturlandschaft in Farbe und drei Dimensionen inszeniert. Die Verdichtung dieser Klischees zur Marke Kitzbühel als „Wintersportplatz 1. Ranges“ ist nicht zuletzt mit dem Namen Alfons Waldes verknüpft. Er entwirft in den 1920er Jahren eine schillernde Vision der Stadt und ihrer Berglandschaft als Zentrum des Wintersports. Die Ausstellung beleuchtet seine Auseinandersetzung mit den älteren Kitzbühel-Klischees der 1910er Jahre und verfolgt ihre Anwendung in der Werbung der Zwischenkriegszeit.

Was zeigt die Ausstellung?

Betrachten Sie die Welt des Wintersports in Kitzbühel durch die Optik eines Stereobetrachtungsgeräts aus den 1910er Jahren, senden Sie eine Ansichtskarte aus den 1920er Jahren in die Welt oder machen Sie ein Selfie vor der Kulisse des Wilden Kaisers direkt im Zentrum der winterlich verschneiten Stadt Kitzbühel. Kitzbühel Winter·Wunder·Land erzählt die spannende Geschichte von der Erfindung eines Klischees. Die Ausstellung zeigt die ältesten Farbfotografien des Wintersports in Kitzbühel und wählt ihre interessantesten Vorbilder unter mehreren zehntausend Ansichtskarten im Stadtarchiv Kitzbühel aus. Zahlreiche Fotografien, grafische Studien, Ansichtskarten oder Broschüren aus dem Nachlass von Alfons Walde illustrieren seine Auseinandersetzung mit der Welt der visuellen Klischees der 1910er Jahre. Es geht um die Inszenierung der Stadt Kitzbühel als Wintersportdestination und das Druckerzeugnis als Quelle und Medium der Verbreitung seiner künstlerischen Arbeit.