Blauer Himmel. Tief verschneite Bergspitzen. Skiläufer. Blicke auf Kitzbühel und den Wilden Kaiser. Solche und ähnliche Postkartenmotive prägen unsere Wahrnehmung der Stadt Kitzbühel und ihres winterlichen Tourismus. Das Museum Kitzbühel spürt im Winter 2024/2025 der Entwicklung des Kitzbühel-Bildes in der ersten Hälfte des 20. Jahrhunderts nach. Gezeigt werden die ältesten, fotografischen Aufnahmen der Stadt und ihre druckgrafischen Vorlagen aus dem 19. Jahrhundert. Erste Farbaufnahmen des Skisports in Kitzbühel aus dem zweiten Jahrzehnt des 20. Jahrhunderts stehen am Beginn einer Entwicklung, die den Skilauf und die winterlich verschneite Berglandschaft rund um Kitzbühel zum Markenkern einer der bekanntesten Wintersportdestinationen in den Alpen formen.

 Die Ausstellung interessiert sich für Mechanismen der Vermarktung und Popularisierung der bis heute gebräuchlichen Klischees des Wintersports und denkt über die frühe massenmediale Verbreitung von Wahrnehmungen der Stadt und ihrer umgebenden Landschaft nach. Ein Schwerpunkt der Ausstellung ist der Versuch, das populäre Werk des bekanntesten Malers der Stadt – Alfons Walde – hinsichtlich seiner Rolle bei der Entstehung des Kitzbühel Bildes im zweiten Viertel des 20. Jahrhunderts mit einem frischen Blick auf die zeitgenössische Fotografie und ihre Verbreitung als Postkarte zu betrachten. Es werden Fragen der Abhängigkeit seiner Bildmotive von fotografischen Vorstudien und Vorlagen angesprochen und die Vermarktung seiner Bildwelten aus Kitzbühel und seiner Umgebung genauer in den Blick genommen. Ein Ausblick bis in die Gegenwart demonstriert die hartnäckige Kraft der ältesten Kitzbühel-Bilder, die unsere Wahrnehmung der Stadt bis heute bestimmen.